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　　有這樣一只雞，被人放養(yǎng)，不喂飼料，還逼著跑步。這是如今京東的生鮮品牌“跑步雞”，也是劉強(qiáng)東參與扶貧攻堅(jiān)的第一個(gè)項(xiàng)目。

　　“跑步雞”是京東在河北武邑縣推動(dòng)的標(biāo)志性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，核心內(nèi)容是發(fā)動(dòng)村民按照京東確立的模式和要點(diǎn)養(yǎng)殖肉雞，是一種結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村創(chuàng)造增收的新方式。

　　“跑步雞”的核心看點(diǎn)在于“跑步”二字。京東在當(dāng)?shù)赝苿?dòng)成立了合作社，邀請(qǐng)村民加入，并成為養(yǎng)護(hù)專業(yè)戶，確保不喂飼料，純天然放養(yǎng)，讓每只雞天天在跑步中度過(guò)，跑滿100萬(wàn)步京東就回購(gòu)，然后作為其自營(yíng)品牌通過(guò)電商平臺(tái)銷售。

　　王峰是“跑步雞”第一批受益人之一。

　　45歲的王峰，十年前原本有個(gè)下鄉(xiāng)收魚(yú)、向城里送魚(yú)的營(yíng)生，在河北衡水武邑縣也算個(gè)小康人家。但一場(chǎng)突如其來(lái)的車禍，讓他失去了一條腿，也失去了全家賴以生活的生計(jì)。

　　之后就是一個(gè)雪上加霜的生活“悲劇”——妻離子散，自得其樂(lè)的“小老板”變成了徘徊在農(nóng)村低保線下的“特貧戶”。

　　2016年4月，王峰作為先期被選中的12家村子里“特貧戶”之一，被叫到村委會(huì)，跟已經(jīng)在那里等著的京東金融和京東生鮮的代表見(jiàn)了一面。

　　“并沒(méi)有想到這脫貧還能和京東聯(lián)系上。說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)有點(diǎn)‘懵’。”后來(lái)，在回憶這段經(jīng)歷的時(shí)候，王峰有點(diǎn)不好意思。“一直覺(jué)得京東就是個(gè)網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)，原來(lái)以為是捐了什么東西讓我來(lái)領(lǐng)，結(jié)果才發(fā)現(xiàn)是提供了一次重新來(lái)過(guò)的機(jī)會(huì)。”

　　王峰簽約成了“跑步雞”的養(yǎng)殖戶，加入了合作社。當(dāng)年年底，他的100只雞出籠，京東以128-188不等的價(jià)格對(duì)外銷售，王峰一次性獲得了3000元的收入，同時(shí)加上每個(gè)月500元的工資，不到8個(gè)月時(shí)間，王峰拿到了6000元的收入。

　　“這在以往都是不敢想象的”。談及拿到第一筆收入的時(shí)候，王峰很激動(dòng)。“我當(dāng)時(shí)有點(diǎn)控制不住，因?yàn)榭吹较Ｍ麑?duì)我來(lái)說(shuō)非常不容易。”

　　目前，“跑步雞”項(xiàng)目已在嚴(yán)重缺乏優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的*貧困縣河北衡水武邑縣全面推廣，武邑縣納入扶貧跑步雞項(xiàng)目的貧困戶已超千戶，接近全縣貧困戶的10%。

　　對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，“跑步雞”其實(shí)也是個(gè)非常好的商業(yè)項(xiàng)目。起初，跑步雞僅在北京地區(qū)銷售，隨后拓展到北上廣，如今在成都、武漢、沈陽(yáng)等城市均有銷售。在“跑步雞”項(xiàng)目啟動(dòng)的一年時(shí)間里，三批“跑步雞”幾乎被搶購(gòu)一空，而且好評(píng)率達(dá)97%。

　　為了做好“跑步雞”，京東不但動(dòng)用電商物流體系來(lái)全力配合，也讓這些業(yè)務(wù)深度參與到農(nóng)村的發(fā)展實(shí)踐，同時(shí)還將京東金融也帶入其中并全程服務(wù)，建立起一個(gè)可以完全支持一窮二白的貧困戶，只要愿意投入勞動(dòng)生產(chǎn)就能地實(shí)現(xiàn)脫貧致富的項(xiàng)目閉環(huán)。

　　由京東金融直接支付給當(dāng)?shù)?ldquo;跑步雞”管理合作社，由合作社購(gòu)買雞苗、生產(chǎn)資料并在“跑步雞”樂(lè)園內(nèi)統(tǒng)一進(jìn)行養(yǎng)殖；貧困戶在合作社上班，負(fù)責(zé)養(yǎng)殖、管理雞苗；最后養(yǎng)殖完成后，京東生鮮回收“跑步雞”，并按照每只雞100元的價(jià)格向合作社支付回收費(fèi)用，合作社再將單雞30元標(biāo)準(zhǔn)的扶貧款項(xiàng)支付給貧困戶，并幫助貧困戶返還京東金融的貸款。

　　嘗到“跑步雞”扶貧和拓展生鮮產(chǎn)品線的滋味后，劉強(qiáng)東還在自己的家鄉(xiāng)江蘇宿遷的泗洪縣，上線了“游水鴨”項(xiàng)目。努力通過(guò)復(fù)制“跑步雞”的成功經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)臨水貧困戶脫貧。之后的“不二果蘋果”、“油橄欖”等，也都是一樣的策略和著力點(diǎn)。

　　授人以魚(yú)不如授人以漁，“跑步雞”的成功為當(dāng)下扶貧攻堅(jiān)提供了一個(gè)新的思路。畢竟， “全面小康路上，一個(gè)人也不能少，一個(gè)人也不能掉隊(duì)”。