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　　有機(jī)奶粉是近幾年培育出來的一個新市場，市場規(guī)模雖不大，但憑借天然、稀缺、安全三大特性，備受消費者熱捧，已成為奶粉市場的新賣點和新亮點。然而，由于我國有機(jī)奶剛起步，很多方面都尚未成熟。市場魚龍混雜，非有機(jī)當(dāng)有機(jī)、有機(jī)成分不達(dá)標(biāo)的情況時有發(fā)生，同時由于檢測手段與標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，導(dǎo)致有機(jī)、非有機(jī)真假難辨。因此，面對新興的有機(jī)奶粉市場，如何把握機(jī)遇、排除隱憂成為大家關(guān)注的焦點。

　　備受熱捧

　　前不久，澳優(yōu)乳業(yè)對外發(fā)布其有機(jī)奶粉新品，吸引了全國各地逾350名經(jīng)銷商到場。盡管1段~3段價格達(dá)428元/罐~468元/罐，但他們普遍都信心十足。“現(xiàn)在的家長不在乎這個（價格高），只要東西是好的再貴都愿意給自己的小孩買。”一位來自廣東佛山的經(jīng)銷商如是說。

　　自去年惠氏高調(diào)宣布進(jìn)軍有機(jī)奶粉以來，市場熱度持續(xù)升溫。今年以來，雀巢、明一等品牌先后加入戰(zhàn)團(tuán)。4月，美贊臣旗下有機(jī)奶粉工廠獲得國家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證，預(yù)計很快就會在中國上市有機(jī)新品。此外，美素佳兒的母公司菲仕蘭此前也透露，公司正考慮引進(jìn)有機(jī)奶粉。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近三年線下有機(jī)奶粉銷售額年均增長率高達(dá)47%，2016年~2018年線下有機(jī)奶粉銷售額分別為18.2億元、26.7億元和39.2億元，預(yù)計到明年規(guī)模將達(dá)57.7億元，這還不包括線上及通過跨境購、海淘等渠道的銷售量。“2016年有機(jī)奶粉市場規(guī)模大概30多億元，而到了2017年就已經(jīng)翻了一番達(dá)到五六十億元，2018年預(yù)計可能還會翻一番，將突破100億元。”乳業(yè)專家宋亮表示。

　　嬰幼兒奶粉配方注冊新政實施后，管控愈發(fā)嚴(yán)格，截至目前在國家獲批的1177個配方中，有機(jī)奶粉配方不足40個。其中，雅培的菁摯占據(jù)近5成市場份額，一家獨大；惠氏的啟賦盡管去年才起步，但借助惠氏多年在高端市場的運作經(jīng)驗，迅速占領(lǐng)第二；健合集團(tuán)旗下的HealthyTimes位列第三。據(jù)健合集團(tuán)最新財報顯示，上半年集團(tuán)收入45.73億元，較去年同期增長28.8%，調(diào)整后經(jīng)營利潤為12.49億元，同比增長16.2%。其中，HealthyTimes有機(jī)嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)同比增長174.4%。

　　有機(jī)市場潛力巨大，已是各大乳企必爭之地。澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬指出，早在2015年澳優(yōu)就制定了黃金十年發(fā)展戰(zhàn)略，有機(jī)奶粉便是其中一環(huán)，也是澳優(yōu)在高端奶粉市場的重要布局。澳優(yōu)中國區(qū)副總裁趙力認(rèn)為，有機(jī)奶粉市場主流品牌趨向穩(wěn)定。因此澳優(yōu)會采用差異化的戰(zhàn)略。在奶源地方面，避開雅培菁摯、惠氏啟賦、蒙牛寶貝與我，以及自家的澳優(yōu)悠藍(lán)所在的歐洲奶源，選擇使用澳洲奶源；并采取“澳洲+中國”同步上市的策略，主攻二三四線市場，鎖定當(dāng)?shù)馗叨耸袌黾跋�費人群。趙力透露，澳優(yōu)淳璀有機(jī)奶粉已陸續(xù)在全國各地上市，未來也將推出孕婦有機(jī)奶粉。

　　隱憂重重

　　據(jù)乳業(yè)專家王丁棉介紹，有機(jī)奶粉是一種稀缺產(chǎn)品，全球年總產(chǎn)量不足3萬噸，全歐洲年產(chǎn)有機(jī)奶粉大約只有7000噸，奶源十分稀缺。歐洲是全球最早發(fā)展有機(jī)奶的地區(qū)，歐盟在1991年就制定了《有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)》，對牧場的生產(chǎn)空間、飼料、放牧等作出規(guī)定。

　　而我國有機(jī)奶起步較遲，近年才開始受到重視和發(fā)展。目前，擁有有機(jī)奶源又做有機(jī)奶產(chǎn)品的企業(yè)非常少，國內(nèi)的有機(jī)奶粉大部分是使用進(jìn)口奶源及原料生產(chǎn)。不過，去年全球有機(jī)奶粉市場增長的貢獻(xiàn)，卻有一半是來自于中國。

　　“雖然有機(jī)奶粉市場體量增長迅速，但整體而言還存在市場缺乏監(jiān)管、有機(jī)成分不達(dá)標(biāo)、奶源不穩(wěn)定等問題。”王丁棉補充。

　　據(jù)了解，有機(jī)奶對生態(tài)環(huán)境、養(yǎng)殖、飼料、加工和認(rèn)證等五大方面都有嚴(yán)格要求。牧場、工廠的空氣、牧草、種植土地、牛飲用水、包裝等不能夠有污染。牛吃的飼料是有機(jī)草飼，即不使用農(nóng)藥、化肥、生長激素、飼料添加劑、轉(zhuǎn)基因等。為了讓牛奶中不含有任何殘留成分，就連奶牛所吃的牧草也要有機(jī)種植。在加工環(huán)節(jié)，不能使用食品添加劑、一切人工合成的化學(xué)物質(zhì)，包裝、貯藏、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)也需嚴(yán)格遵守有機(jī)食品相關(guān)要求和標(biāo)準(zhǔn)。最后，必須經(jīng)有機(jī)認(rèn)證。

　　但即便是去年新修訂的有機(jī)食品認(rèn)證辦法有明確規(guī)定，在實際執(zhí)行過程中卻很難保證質(zhì)量。把非有機(jī)當(dāng)有機(jī)，或者有機(jī)成分不達(dá)標(biāo)，企業(yè)重市場輕奶源，為認(rèn)證而認(rèn)證，認(rèn)證過后就不按規(guī)范組織生產(chǎn)的情況時有發(fā)生。另一方面，政府層面未能有力監(jiān)管，又缺乏具體的檢測手段和標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致有機(jī)、非有機(jī)真假難測難分。

　　一位奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，即便是拿到生產(chǎn)地、銷售地雙重有機(jī)認(rèn)證，依然存在造假的可能。“比如說某企業(yè)獲得的生產(chǎn)許可是500噸，但是實際卻生產(chǎn)了800噸，甚至更多，這些多出來的部分是很難被發(fā)現(xiàn)的。”

　　實際上，類似問題不僅在國內(nèi)存在，國外也一樣，最終能否一如既往地做到真有機(jī)，很大程度上得靠企業(yè)和牧場的自律，不過國外造假的違法成本要高得多。

　　在王丁棉看來，企業(yè)要尋找一種適宜有機(jī)奶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式，并鼓勵全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展有機(jī)奶事業(yè)。同時，政府要將有機(jī)奶納入監(jiān)管范圍，對市場進(jìn)行整頓，把打著有機(jī)旗號的假有機(jī)產(chǎn)品清除出局。