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　　隨著消費者消費觀念的進步，加上媒體和政府部門對低質(zhì)偽劣不安全食品的不斷曝光，人們越來越注重食品的健康安全，連部分中低收入的城鎮(zhèn)消費者和農(nóng)村消費者也將“感覺放心的品牌”作為產(chǎn)品質(zhì)量的保證和產(chǎn)品購買的先決條件。因此，從長期競爭來看，建立品牌營銷已成為企業(yè)長期發(fā)展的必經(jīng)途徑。

　　品牌為何如此重要？

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。一個優(yōu)秀的品牌可以成就一個優(yōu)勢的企業(yè)。好的品牌形象可以增加企業(yè)的凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，讓員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，并為提升企業(yè)競爭力而奮斗。同時，企業(yè)品牌的知名度、信譽度，美譽度可以提高顧客對品牌的忠誠度。*的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌力量，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。用品牌贏口碑，用口碑贏市場。

　　企業(yè)品牌的內(nèi)涵包含商品品牌和服務(wù)品牌。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務(wù)，才能不斷提升產(chǎn)品品牌的價值含量和提高企業(yè)的美譽度，正是有形的商品品牌和無形的服務(wù)品牌相互結(jié)合，才成就了提升企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)品牌。要建設(shè)百年康大的企業(yè)品牌，我們首先要站在有利于公司長遠發(fā)展的戰(zhàn)略角度上，穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進做好品牌建設(shè)。

　　保質(zhì)量求創(chuàng)新，打造品牌形象

　　在食品同類化嚴重的市場競爭中，我們只有視質(zhì)量為生命，以創(chuàng)新求變革，才能創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌。保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，堅持自己的產(chǎn)品特點，特別是在市場開拓期，這時是品牌推廣的啟動階段，需要以產(chǎn)品的質(zhì)量來形成一定固定的消費群，如果產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，經(jīng)常變化，就會讓品牌砸在這種“變化莫測”中。在擁有了一定市場客戶后，還必須對既有的品牌產(chǎn)品不斷進行創(chuàng)新。只有不斷深入了解消費者的內(nèi)在心理和需要，開發(fā)更新技術(shù)和生產(chǎn)方法，不斷研發(fā)推出新的產(chǎn)品，才能推陳出新奉獻精品，把握明天競爭致勝的主動權(quán)。

　　重包裝促宣傳，推廣品牌形象

　　當消費者對產(chǎn)品并無任何認知的情況下，選擇是否購買一件產(chǎn)品往往來源于對產(chǎn)品的第一印象，也就是產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝可以通過良好的視覺刺激給消費者以愉悅的感覺，從而引導(dǎo)或吸引消費者購買。而設(shè)計低劣的產(chǎn)品包裝，不僅不能夠吸引消費者，反而會傳遞一些負面的信息：質(zhì)量太差，物無所值，這樣的產(chǎn)品怎么能夠讓消費者所接受并購買？在產(chǎn)品的推廣過程中，產(chǎn)品的宣傳冊，宣傳畫、小禮品等制作也直接影響著產(chǎn)品的品牌形象。宣傳、促銷品是做什么的？一是讓目標對象如經(jīng)銷商及消費者認知品牌，二是促進他們合作或購買產(chǎn)品，三是讓他們了解企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。好的宣傳品也是一種良性宣傳。

　　價格體系合理，維護品牌形象

　　企業(yè)品牌的價格混亂是企業(yè)操作市場的大忌，其后果之一是因區(qū)域間的竄貨而打擊經(jīng)銷商及流通成員的積極性，從而導(dǎo)致鋪市不佳；后果之二是導(dǎo)致將價格打到最低，從而失去市場操作的主動性。合理的價格體系，一是要與行業(yè)價格甚至是消費的認同價保持基本一致，太高會影響銷售量，太低則影響產(chǎn)品形象，也會使企業(yè)失去應(yīng)對競品的沖擊；二是要保持價格的穩(wěn)定——既保證區(qū)域間價格的穩(wěn)定，又保證價格的一貫性，特別是在制定促銷政策時必須要考慮是否會影響價格的穩(wěn)定性。

　　負責任服務(wù)好，提高品牌形象

　　只有與客戶零距離，與市場零距離，才能用高質(zhì)量的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏得客戶與市場。市場業(yè)務(wù)人員作為公司與客戶溝通的橋梁，不僅只是為了讓客戶下訂單，銷售產(chǎn)品，還要及時的為客戶提供公司的各種市場信息反饋，協(xié)助推行產(chǎn)品促銷宣傳活動等，幫助客戶分銷產(chǎn)品，做市場創(chuàng)利潤。如果在銷售中我們的業(yè)務(wù)人員只是將產(chǎn)品發(fā)給經(jīng)銷商后就不聞不問，對經(jīng)銷商所反映的各種問題反應(yīng)遲鈍甚至是毫無反應(yīng)，或者將產(chǎn)品的銷售責任完全推給經(jīng)銷商。那么缺少責任感，服務(wù)差，最終會讓我們失去客戶與市場。開發(fā)客戶，只是第一步，做大做強市場，維護客戶至關(guān)重要，一位老客戶比十位新客戶更具有價值。對客戶負責就是對自己負責，為客戶服務(wù)就是為自己服務(wù)，客戶做不好，企業(yè)也就不可能有銷售量，更不可能有利潤。因為唯有讓客戶贏企業(yè)才能贏。

　　員工是企業(yè)的*代言人

　　在整個品牌的塑造中，企業(yè)員工發(fā)揮著舉足輕重的作用，員工是企業(yè)品牌塑造最直接的參與者，執(zhí)行者。員工的形象直接代表著企業(yè)的形象。在提升員工素質(zhì)的時候，首先要使員工在思想上能和企業(yè)保持一致，在追求上和企業(yè)有著共同的目標。不斷提升員工的業(yè)務(wù)能力，通過員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，業(yè)務(wù)比拼，充分發(fā)揮績效考核的激勵作用，形成公平公正，任人為能的組織氛圍。在員工形象上面，可以進行與行業(yè)有關(guān)的禮儀學(xué)習(xí)，服裝的整齊劃一，在接待客戶或者員工與員工之間、員工與管理者之間規(guī)范約言或者話術(shù)，形成具有康大特色的企業(yè)文化。

　　市場風起云涌，康大勢與爭鋒。樹立品牌意識，創(chuàng)造品牌力量，開展品牌營銷，增加品牌價值。康大，鑄就品牌，榮耀輝煌！