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      編者按：2017年，品牌農(nóng)業(yè)之船揚(yáng)帆再起航。前不久召開(kāi)的中央農(nóng)村工作會(huì)議提出，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，從滿足“量”的需求向更加注重滿足“質(zhì)”的需求轉(zhuǎn)變。品牌戰(zhàn)略無(wú)疑成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心戰(zhàn)略，正因?yàn)檗r(nóng)業(yè)品牌化的推進(jìn)，個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)新需求不斷得到滿足，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷提升。在這個(gè)新的起點(diǎn)上，本刊策劃五版區(qū)域特色、六版綠色優(yōu)質(zhì)、七版質(zhì)量安全三個(gè)專題，展現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)的新思路、新舉措。

      中央農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào),進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)需求，立足比較優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化供給、提質(zhì)增效，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。

      全國(guó)農(nóng)業(yè)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào),突出抓好品牌建設(shè)、品質(zhì)管理，支持建設(shè)一批地理標(biāo)志產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護(hù)基地，打造一批富有特色、優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

      重視品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新品牌戰(zhàn)術(shù)

      農(nóng)業(yè)品牌化日趨成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、供應(yīng)側(cè)改革、消費(fèi)需求滿足的重要抓手。以品牌化倒逼規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、良種化等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要素的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、以品牌戰(zhàn)略為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理體系逐步形成，從國(guó)家到地方各級(jí)的農(nóng)業(yè)品牌化新政，特別是有關(guān)提高區(qū)域品牌化程度、加強(qiáng)品牌聲譽(yù)、提升品牌溢價(jià)的落地新政相繼出臺(tái)，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的政策支持力度空前加大。

      農(nóng)業(yè)品牌化作為核心戰(zhàn)略之一得以樹(shù)立后，各地都在摸索建立品牌管理體系。在近期國(guó)務(wù)院作出的關(guān)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促農(nóng)增收、扶貧攻堅(jiān)等頂層設(shè)計(jì)和制度安排上，“品牌”堪稱一個(gè)非常熱門(mén)和重要的詞匯。這些重磅級(jí)的文件，都明確了各部門(mén)分工，尤其加大了對(duì)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的支持力度。

      如今，地方主政領(lǐng)導(dǎo)親自推介品牌農(nóng)產(chǎn)品已蔚然成風(fēng)，農(nóng)業(yè)品牌成為了地方品牌，乃至國(guó)家品牌的重要支撐。尤其亮眼的是，為了講述中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌故事，在農(nóng)業(yè)部和云南省人民政府共同主辦的第14屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，來(lái)自農(nóng)業(yè)部、各?。▍^(qū)、市）主管農(nóng)業(yè)的20位省部長(zhǎng)集中亮相，為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言。

      《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》中，45次提到“品牌”；《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》開(kāi)篇首句就鮮明提出：品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向；《關(guān)于完善支持政策促進(jìn)農(nóng)民增收的若干意見(jiàn)》指出：要推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營(yíng)銷，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，積極培育知名農(nóng)業(yè)品牌，形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的正向激勵(lì)機(jī)制；《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》中，對(duì)于“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，強(qiáng)調(diào)要加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，積極培育品牌特色農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)；對(duì)于“旅游扶貧”，規(guī)劃也同樣提出要加大品牌培育力度，逐步形成品牌體系；農(nóng)業(yè)部出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)“三品一標(biāo)”持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，開(kāi)展了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)，推動(dòng)建立溯源管理運(yùn)行制度和信息化追溯平臺(tái)，有望為保障品牌安全提供基礎(chǔ)條件；我國(guó)第一部品牌農(nóng)業(yè)類年鑒——《中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)年鑒》正式出版發(fā)行……

      山東、甘肅、河北、湖南、浙江、海南等全國(guó)多個(gè)省份均或出臺(tái)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，或舉辦農(nóng)業(yè)品牌大會(huì)，或提出品牌農(nóng)業(yè)定位，或出臺(tái)支持獎(jiǎng)勵(lì)措施，都取得了良好效果。

      抓實(shí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)

      保護(hù)好農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志對(duì)于促進(jìn)區(qū)域生態(tài)發(fā)展具有重要保障作用。有助于保護(hù)區(qū)域自然生態(tài)環(huán)境。如貴州的“石阡苔茶”，歷史上曾為貢茶，近年來(lái)當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，實(shí)施“退耕還茶、林下套茶、荒山種茶、熟土植茶”，既保住了青山綠水，又實(shí)現(xiàn)了品牌打造，走出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。有助于保護(hù)農(nóng)業(yè)生物資源多樣性和傳統(tǒng)品種。如四川“成華豬”，是經(jīng)典川菜回鍋肉的正宗原料，由于生長(zhǎng)周期長(zhǎng)、耗料高等原因，一度幾乎絕跡。當(dāng)?shù)匾褜⑵淞腥氲貥?biāo)資源保護(hù)目錄，通過(guò)建設(shè)保種場(chǎng)等辦法加以保護(hù)。有助于保障質(zhì)量安全。地標(biāo)保護(hù)注重從產(chǎn)地環(huán)境到產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)施全程管控，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，將產(chǎn)品安全性作為標(biāo)志授權(quán)使用的準(zhǔn)入條件，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者質(zhì)量控制追溯體系建設(shè)有明確要求，產(chǎn)區(qū)內(nèi)多數(shù)生產(chǎn)者實(shí)施無(wú)公害、綠色和有機(jī)生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。從最近連續(xù)7年的全國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品安全指標(biāo)抽檢合格率來(lái)看，產(chǎn)品安全性是有保障的。

      保護(hù)好農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志對(duì)于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要拉動(dòng)作用。有助于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)內(nèi)做過(guò)調(diào)查，相關(guān)地標(biāo)產(chǎn)品登記后價(jià)格平均有20%-30%的提高，這種提高不是“點(diǎn)”上的個(gè)案增長(zhǎng)，而是“面”上的總體提升。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)，以共有資源和共同利益將區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者有效整合，變手指為拳頭，變單個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者單打獨(dú)斗為統(tǒng)一面對(duì)市場(chǎng)，變一家一戶分散經(jīng)營(yíng)為組織化、規(guī)?；l(fā)展，可有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)依托區(qū)域特色資源發(fā)揮比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁引擎，輻射帶動(dòng)二三產(chǎn)業(yè)及品種培育、產(chǎn)品加工、基地建設(shè)、觀光休閑、文化產(chǎn)業(yè)等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。國(guó)家目前提出“發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧”，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志很多存在于“老少邊窮”地區(qū)，是脫貧攻堅(jiān)的重要依托和手段。有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志由于其獨(dú)特品質(zhì)及不可復(fù)制性，可有效提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，顯著提高產(chǎn)品效益，增加農(nóng)民收入。有助于促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易。地標(biāo)保護(hù)起源于國(guó)外，是國(guó)際通行做法，通過(guò)國(guó)際磋商互認(rèn)，可以使本國(guó)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品順暢進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，得到同等保護(hù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易具有巨大推動(dòng)作用。目前，地標(biāo)合作已成為中歐、中美、中日等農(nóng)業(yè)合作及知識(shí)產(chǎn)權(quán)交流磋商的必談內(nèi)容。

      保護(hù)好農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志對(duì)于促進(jìn)區(qū)域社會(huì)發(fā)展還具有重要推動(dòng)作用。有助于維護(hù)合法權(quán)益，有助于打造地域名片，有助于傳承農(nóng)耕文化。目前地標(biāo)工作全國(guó)一盤(pán)棋的格局已基本形成。

      打造農(nóng)業(yè)品牌擦亮國(guó)家品牌

      我國(guó)在地理標(biāo)志領(lǐng)域的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)在不斷提升。與歐盟、美國(guó)、瑞士、日本及WTO等雙（多）邊地理標(biāo)志合作日益密切，中歐地理標(biāo)志合作協(xié)議已到了互換產(chǎn)品名單的實(shí)質(zhì)性階段。

      國(guó)家品牌與農(nóng)業(yè)品牌之間的關(guān)聯(lián)度日趨加強(qiáng)，農(nóng)業(yè)品牌因其農(nóng)耕文化特性、生活方式特質(zhì)，在國(guó)家品牌塑造中的貢獻(xiàn)度越來(lái)越高。各種不同性質(zhì)、范疇、強(qiáng)度、個(gè)性、特點(diǎn)的品牌之間，逐步呈現(xiàn)互動(dòng)和諧的品牌新生態(tài)。G20杭州峰會(huì)作為2016年中國(guó)主場(chǎng)外交的重要部分，在前期視頻宣傳中，西湖龍井就成為杭州獨(dú)特的文化元素。另外在G20峰會(huì)國(guó)宴上，不少具有濃郁地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，也成為餐桌一道亮麗的風(fēng)景線。

      近年來(lái)，在商務(wù)部的牽頭統(tǒng)籌下，在農(nóng)業(yè)部監(jiān)管局和國(guó)際司的指導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志國(guó)際合作工作不斷深入，取得了積極而有效的進(jìn)展。農(nóng)業(yè)部里連續(xù)八年設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志國(guó)際合作交流項(xiàng)目，分專題、分階段、分國(guó)別對(duì)國(guó)外主要經(jīng)濟(jì)體的地理標(biāo)志保護(hù)法律法規(guī)、管理模式、實(shí)施經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行系統(tǒng)研究，相關(guān)研究成果為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志合作談判、政策制定等管理工作提供了重要的參考依據(jù)。農(nóng)業(yè)部先后和歐盟聯(lián)合舉辦了“中國(guó)－歐盟農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)國(guó)際研修班”“中歐地理標(biāo)志研討會(huì)”等一系列高級(jí)別的國(guó)際交流活動(dòng)，加強(qiáng)國(guó)際交流，加深中外管理者、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)著和消費(fèi)者等各層面對(duì)地理標(biāo)志的了解。