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畜牧家禽網(wǎng) 來源:臨沂肥料我
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目前,化肥行業(yè)的深度調(diào)整進(jìn)入深水區(qū),面對化肥使用量“零增長”和“減施增效”、有機(jī)替代等政策措施,肥料企業(yè)如何主動(dòng)進(jìn)行供給側(cè)改革,通過產(chǎn)品創(chuàng)新來產(chǎn)能,通過營銷與服務(wù)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)“增產(chǎn)施肥、經(jīng)濟(jì)施肥與環(huán)保施肥”之目標(biāo),是企業(yè)必須面對的問題。
河南心連心化肥有限公司堅(jiān)持總成本領(lǐng)先和差異化戰(zhàn)略,強(qiáng)化品牌提升、產(chǎn)品升級、銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、布局全國市場和聚焦東北黑土地,實(shí)現(xiàn)了超常發(fā)展。今年前9個(gè)月,心連心復(fù)合肥銷量突破100萬噸,其中1~8月銷量同比增長26.8%。企業(yè)走出了一條求質(zhì)量、講成本、重環(huán)保的經(jīng)濟(jì)型發(fā)展之路,不失為行業(yè)發(fā)展之標(biāo)桿。
近日,主題為“心相約心啟航”的河南心連心化肥有限公司2018年東北市場營銷峰會(huì)在遼寧沈陽隆重召開。會(huì)議分析了當(dāng)前的化肥市場形勢,研討了廠商聯(lián)手攻堅(jiān)克難的措施,總結(jié)了今年前9個(gè)月取得的成果。公司總經(jīng)理助理賈新潮、銷售公司總經(jīng)理盧述林、銷售公司副總經(jīng)理周永軍、吉林公司總經(jīng)理劉剛、規(guī)劃發(fā)展與營銷策劃中心策劃總監(jiān)樊基遠(yuǎn)、銷售公司銷售總監(jiān)張文武、規(guī)劃發(fā)展與營銷策劃中心產(chǎn)品經(jīng)理張鋒等出席了會(huì)議。來自遼寧、吉林、黑龍江等省的500余名優(yōu)秀經(jīng)銷商參加了營銷峰會(huì)。
大會(huì)設(shè)計(jì)了20多個(gè)精彩環(huán)節(jié),發(fā)布了4款新產(chǎn)品,智能配肥新模式及“連環(huán)爆炸性”訂貨政策將營銷峰會(huì)推向高潮。記者在現(xiàn)場的感受是,心連心做東北市場有謀劃、有舉措,循序推進(jìn)。前來參會(huì)的廣大經(jīng)銷商朋友對心連心的產(chǎn)品高度認(rèn)同,對公司的發(fā)展理念滿懷信心,會(huì)后打款訂貨爭先恐后……
逆勢增長
企業(yè)決策科學(xué)經(jīng)銷商齊努力
心連心總經(jīng)理助理賈新潮在致辭中回顧了今年肥料市場整體情況,在行業(yè)整體低迷的形勢下,公司逆市而上,發(fā)力東北市場充滿了信心與決心。2017年,面對經(jīng)濟(jì)形勢下行、市場持續(xù)低迷、競爭空前激烈等嚴(yán)峻形勢,心連心堅(jiān)持總成本領(lǐng)先和差異化戰(zhàn)略,強(qiáng)化品牌提升、產(chǎn)品升級和銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè),在廣大經(jīng)銷商朋友和公司營銷團(tuán)隊(duì)的共同努力下,在東北市場取得了優(yōu)異的成績。1~9月復(fù)合肥銷量突破100萬噸,其中1~8月銷量同比增長26.8%;差異化尿素銷量近50萬噸,同比增長23.8%;更為可喜的是,東北市場銷量也實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。
“這些成績的取得,是在糧價(jià)持續(xù)低迷、玉米種植面積縮減、種植結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化、農(nóng)民投入積極性下降、終端啟動(dòng)難度增大、地方小廠假冒產(chǎn)品干擾等諸多不利因素并存的情況下,在公司科學(xué)決策與廣大經(jīng)銷商朋友鼎力相助下實(shí)現(xiàn)的。”
賈新潮強(qiáng)調(diào),近年來,公司始終堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀。首先,堅(jiān)持以肥料為核心的戰(zhàn)略不動(dòng)搖;其次,在成本控制、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、基地布局、品牌創(chuàng)新等方面已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成了顯著的競爭力。
銷售公司總經(jīng)理盧述林總結(jié)了2017年?duì)I銷工作,對經(jīng)銷商的大力支持表示衷心感謝。他的發(fā)言給經(jīng)銷商和心連心營銷團(tuán)隊(duì)帶來了信心,與會(huì)的每一個(gè)人都感受到,心連心將以產(chǎn)品、營銷、品牌、服務(wù)等多方面優(yōu)勢持續(xù)發(fā)力。
戰(zhàn)略布局
攜手經(jīng)銷商推智能配肥
心連心吉林公司總經(jīng)理劉剛在會(huì)上詳細(xì)介紹了2018年公司在東北市場的規(guī)劃,釋放出讓人振奮的“東北市場復(fù)興計(jì)劃”。
劉剛表示,在產(chǎn)品方面,心連心吉林公司將依托集團(tuán)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和長春生產(chǎn)基地,發(fā)揮控失肥優(yōu)勢、突出腐植酸產(chǎn)品差異化,推出適合東北地區(qū)的高效復(fù)合肥產(chǎn)品,如寒地黑土系列、水稻控失系列、水稻側(cè)深施系列肥等針對性產(chǎn)品。經(jīng)銷商認(rèn)為,這些產(chǎn)品功能性強(qiáng),能夠保證經(jīng)銷商利潤,尤其適應(yīng)東北地區(qū)的氣候及土壤特性,讓大田作物實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)高效,農(nóng)戶穩(wěn)健增產(chǎn)增收。
在渠道建設(shè)方面,緊扣化肥“減施增效”
目標(biāo),心連心聯(lián)合渠道商積極推廣智能配肥站模式。一方面,為經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級提供思路;另一方面,導(dǎo)入新的農(nóng)業(yè)服務(wù)模式,進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率,同時(shí)將加快推進(jìn)銷量準(zhǔn)萬噸縣建設(shè)。“心連心”“手拉手”“沃利沃”多品牌運(yùn)作策略,為應(yīng)對不利的市場環(huán)境提供了較強(qiáng)的渠道支撐。
在營銷服務(wù)方面,公司開展多級、多樣化試驗(yàn)示范,深度挖掘“土專家”資源,制定更接地氣、更具實(shí)效性的種植解決方案。同時(shí),將繼續(xù)落地專用肥方案,針對當(dāng)?shù)胤N植結(jié)構(gòu)與優(yōu)勢作物,研發(fā)推廣針對性的產(chǎn)品。
在品牌建設(shè)方面,心連心計(jì)劃在終端啟動(dòng)諸如“高產(chǎn)王”“黃金玉米節(jié)”“稻香千里”等大型主題活動(dòng),強(qiáng)勢攪動(dòng)終端,幫助經(jīng)銷商提高終端市場的品牌影響力。
復(fù)興東北
推進(jìn)深度服務(wù)產(chǎn)品模式創(chuàng)新
劉剛表示,東北不僅是中國的糧倉,也是心連心的重點(diǎn)與核心市場。自2013年進(jìn)入東北市場以來,經(jīng)過4年的市場培育,一大批優(yōu)秀經(jīng)銷商加盟心連心大家庭,更加堅(jiān)定了公司把東北市場做好的信心與決心。
“2018年的東北市場將是競爭異常激烈的一年,也將決定企業(yè)和經(jīng)銷商在東北市場的地位和未來發(fā)展?fàn)顩r。心連心首先會(huì)進(jìn)一步壯大東北基地,實(shí)現(xiàn)100萬噸的供應(yīng)能力,持續(xù)推進(jìn)深度服務(wù),持續(xù)導(dǎo)入差異化產(chǎn)品。持續(xù)的創(chuàng)新模式,將最終引領(lǐng)東北農(nóng)業(yè)市場的再次復(fù)興。”劉剛對東北市場的未來充滿信心。
壽縣東方農(nóng)業(yè)公司總經(jīng)理馮延新、遼市大通農(nóng)業(yè)公司總經(jīng)理田草分享了他們與心連心合作的體會(huì)。田草心情激動(dòng),她與心連心合作以來,銷量年年增長,特別是高效肥銷量的占比一路走高。“這離不開心連心的大力支持和幫助。尤其是個(gè)性化銷售政策、全方位營銷服務(wù)、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,成就了我公司的業(yè)績。”
大會(huì)還對2017年在產(chǎn)品銷售中做出突出貢獻(xiàn)的單位、經(jīng)銷商個(gè)人進(jìn)行了表彰。在現(xiàn)場訂貨環(huán)節(jié),經(jīng)銷商積極簽約訂肥,爭相交款。經(jīng)銷商紛紛表示:緊跟心連心,明天更美好。
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