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　　茂名荔枝龍眼、湛江菠蘿、梅州金柚、廉江紅江橙、德慶貢柑、英德紅茶、潮州鳳凰單叢茶、清遠(yuǎn)雞、饒平獅頭鵝、羅定稻米、珠海白蕉海鱸……這些帶有廣東省濃厚特色的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌享譽(yù)省內(nèi)外，深受廣大消費(fèi)者青睞。

　　當(dāng)下，品牌觀念已經(jīng)越來(lái)越深入到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體和消費(fèi)者的內(nèi)心，農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都需要加強(qiáng)品牌建設(shè)。經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)同意，從2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，農(nóng)業(yè)部也將2017年定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，品牌農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)新的發(fā)展浪潮。

　　近年來(lái)，省農(nóng)業(yè)廳認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府的部署要求，將開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌培育及宣傳推介工作這盤(pán)棋越下越大、越下越活、越下越穩(wěn)，形成了“社會(huì)齊參與，政府、企業(yè)、民眾、專家、媒體共同推動(dòng)”的主要做法和經(jīng)驗(yàn)，廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)也因此取得顯著成效。

　　目前，廣東省共評(píng)選推介“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品149個(gè)，有效期內(nèi)的廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）1197個(gè)，名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品入庫(kù)1416個(gè)，基本形成了廣東省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的總體布局和架構(gòu)，逐步走出了一條以“區(qū)域公用品牌”“經(jīng)營(yíng)專用品牌”為類別，按“十大名牌”“廣東名牌”“廣東名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品三級(jí)品牌劃分的廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“兩類三級(jí)”品牌發(fā)展新模式。

　　實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙豐收”

　　差異化是品牌建設(shè)的核心，一個(gè)地方農(nóng)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)路子。針對(duì)我省獨(dú)特的自然生態(tài)條件、種養(yǎng)方式和人文歷史，省農(nóng)業(yè)廳緊密圍繞加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的核心目標(biāo)，先后啟動(dòng)廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)。

　　經(jīng)過(guò)多年的大力培育，廣東省培育推介了一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果、受到廣大百姓信賴贊譽(yù)的品牌農(nóng)產(chǎn)品，打響了一批享譽(yù)省內(nèi)外的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，深受廣大消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在今年首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)上，鳳凰單叢茶和英德紅茶獲得“中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”的榮譽(yù)；在第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，德慶貢柑、斗門(mén)白蕉海鱸、清遠(yuǎn)雞、羅定稻米獲得“2017年百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號(hào)。這些獲獎(jiǎng)的區(qū)域公用品牌都有著自己的“看家本領(lǐng)”。

　　德慶貢柑在當(dāng)?shù)赜兄凭玫脑耘鄽v史，德慶縣一直以來(lái)重視打造“德慶貢柑”的品牌效應(yīng)。一方面，嚴(yán)格按照無(wú)公害、綠色食品的要求來(lái)種植德慶貢柑，建立縣、鎮(zhèn)兩級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督檢測(cè)站，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；另一方面，全縣統(tǒng)一柑桔銷售包裝，進(jìn)一步推廣和提升德慶貢柑品牌形象。2016年貢柑總產(chǎn)量約為3.5億斤，總產(chǎn)值達(dá)17.5億元。

　　盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)海鱸魚(yú)的珠海市斗門(mén)區(qū)是*河口漁業(yè)示范區(qū)，海鱸魚(yú)產(chǎn)量占全國(guó)將近50%，2011年斗門(mén)白蕉鎮(zhèn)通過(guò)了中國(guó)水產(chǎn)流通與加工協(xié)會(huì)專家組的評(píng)審獲評(píng)為“中國(guó)海鱸之鄉(xiāng)”。目前珠海市斗門(mén)區(qū)海鱸養(yǎng)殖面積超過(guò)2萬(wàn)畝，從業(yè)農(nóng)戶1600多戶，加工廠5家，形成了完整的生產(chǎn)、加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈。

　　清遠(yuǎn)雞在國(guó)內(nèi)外早已名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，近年來(lái)通過(guò)電商平臺(tái)成為搶手貨，2017年“雙十一”當(dāng)天清遠(yuǎn)雞網(wǎng)上訂單達(dá)到10多萬(wàn)筆，銷售額達(dá)到1200萬(wàn)元。一只清遠(yuǎn)雞帶領(lǐng)清遠(yuǎn)成千上萬(wàn)的農(nóng)戶奔上小康，產(chǎn)品直達(dá)百姓餐桌。

　　羅定稻米有著悠久的種植歷史，可追溯至春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。如今羅定已建成20.13萬(wàn)畝*標(biāo)準(zhǔn)化綠色水稻示范區(qū)，全市80%以上水稻基地被農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)為“全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)稻谷20多萬(wàn)噸，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北上廣深等城市以及港澳地區(qū)。

　　將政府專家媒體多個(gè)角色“串成鏈”

　　農(nóng)業(yè)品牌之路離不開(kāi)政府引導(dǎo)、專家把關(guān)和媒體宣傳，我省的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作也圍繞這三者做好文章。

　　2014年，省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合省科技廳、林業(yè)廳、海洋與漁業(yè)廳、質(zhì)監(jiān)局、社科院及相關(guān)媒體共同成立了廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選委員會(huì)，由廳長(zhǎng)鄭偉儀擔(dān)任委員會(huì)主任，各相關(guān)廳局副廳（局）長(zhǎng)擔(dān)任副主任。

　　2016年，評(píng)選委員會(huì)成員單位從原有的八家增至十二家，省商務(wù)廳、貿(mào)促會(huì)、旅游局、農(nóng)墾總局的資源優(yōu)勢(shì)紛紛注入農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，重點(diǎn)立足區(qū)域公用品牌，突出企業(yè)品牌，打響產(chǎn)品品牌，以特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)核心企業(yè)作為抓手，為品牌農(nóng)產(chǎn)品樹(shù)形象、拓影響、走出去提供了更廣闊的發(fā)展空間，多部門(mén)聯(lián)合推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的工作機(jī)制進(jìn)一步健全深化。

　　除此之外，省農(nóng)業(yè)廳還邀請(qǐng)中國(guó)工程院林浩然院士、吳清平院士，歐洲科學(xué)院、國(guó)際食品科學(xué)院孫大文院士，多位*、省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家擔(dān)任“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)顧問(wèn)，為農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建培育及宣傳推介獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。組建由省內(nèi)近百名不同產(chǎn)業(yè)的知名專家組成的農(nóng)業(yè)品牌專家?guī)欤茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)評(píng)價(jià)體系、申報(bào)材料評(píng)審、實(shí)物品鑒、實(shí)地考察、會(huì)商討論等環(huán)節(jié)，確?；顒?dòng)的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性。

　　與此同時(shí)，2014年以來(lái)，省農(nóng)業(yè)廳加大宣傳力度，充分依靠新聞媒體和公眾的力量，開(kāi)展線上線下多種形式宣傳推介活動(dòng)。在21個(gè)地級(jí)以上市共舉辦品牌農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)50多場(chǎng)，線上、線下的農(nóng)產(chǎn)品品鑒活動(dòng)30多場(chǎng)。

　　參與宣傳報(bào)道的*、省市級(jí)新聞媒體40多家，聯(lián)合省廣播電視臺(tái)制作“舌根上的幸福”“粵品越有味”系列宣傳片，聯(lián)合媒體開(kāi)展專題宣傳推介工作。

　　此外，在廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）網(wǎng)上增設(shè)“廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)”“廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)”專欄，通過(guò)設(shè)立官方微信、官方微博，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推薦、網(wǎng)絡(luò)投票等活動(dòng)。

　　并借助意大利米蘭世博會(huì)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)等平臺(tái)，宣傳推介廣東農(nóng)業(yè)品牌，有效提高了廣東農(nóng)業(yè)品牌的知名度和影響力。在全省認(rèn)定了80家省級(jí)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品電商體驗(yàn)館，積極對(duì)接淘寶、京東等電商平臺(tái)，推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的線上線下銷售。

　　借力廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，高起點(diǎn)、高姿態(tài)向社會(huì)推薦農(nóng)業(yè)品牌，從2014年起連續(xù)四年，在農(nóng)博會(huì)開(kāi)幕式上現(xiàn)場(chǎng)揭曉獲表彰的“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品及名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名單，并由省領(lǐng)導(dǎo)親自為獲獎(jiǎng)代表授牌。

　　聚合效應(yīng)和示范帶動(dòng)作用引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　我省依托市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和產(chǎn)業(yè)化程度高的優(yōu)勢(shì)，注重發(fā)揮企業(yè)在品牌戰(zhàn)略中的主力軍作用，加大政策資金扶持力度，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)辦基地、提質(zhì)量、創(chuàng)品牌、搞推介，全省80%以上的生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)擁有農(nóng)業(yè)名牌或名特優(yōu)新產(chǎn)品。

　　特別是從2014年開(kāi)始，省農(nóng)業(yè)廳組織開(kāi)展廣東“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)，大批企業(yè)踴躍參與，在省內(nèi)外開(kāi)展宣傳推介活動(dòng)，打造出壹號(hào)土豬、溫氏新興矮腳黃雞、天農(nóng)清遠(yuǎn)雞、四季綠菜心等一批名牌農(nóng)產(chǎn)品，培育了一批品牌標(biāo)桿，帶動(dòng)更多的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、發(fā)展品牌、推廣品牌。

　　品牌農(nóng)業(yè)已逐漸成為我省加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、促進(jìn)農(nóng)民增收致富的重要抓手，農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)日益凸顯。2016年我省品牌農(nóng)產(chǎn)品年產(chǎn)值790億元，占全省農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值13%，比重逐年上升。品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體帶動(dòng)農(nóng)戶405萬(wàn)戶，帶動(dòng)農(nóng)民增收207億元。