畜牧家禽網(wǎng)首頁(yè) > 技術(shù)中心> 市場(chǎng)評(píng)論 > 晉城:以品牌建設(shè)引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“奔跑”
畜牧家禽網(wǎng) 來(lái)源:山西新聞網(wǎng) 閱讀數(shù):
品牌是信譽(yù)的凝結(jié)、質(zhì)量的保證,農(nóng)產(chǎn)品品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標(biāo)志。近年來(lái),晉城市高度重視“品牌興市”和“商標(biāo)戰(zhàn)略”,建立完善了“政府支持、工商主抓、部門(mén)配合、整體推進(jìn)”的工作機(jī)制,以打造注冊(cè)商標(biāo)、山西省著名商標(biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)“三大方陣”為核心,出臺(tái)優(yōu)惠政策,建立激勵(lì)機(jī)制,大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略。
夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),最重要的主體是企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型經(jīng)營(yíng)主體,特別是具有創(chuàng)新能力、策劃能力、投入能力、市場(chǎng)開(kāi)拓能力的龍頭企業(yè)。經(jīng)過(guò)不懈的努力,晉城市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的增長(zhǎng)和品牌創(chuàng)建工作取得了喜人的成果。目前,全市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和合作社商標(biāo)注冊(cè)總量突破1000余件,其中馳名商標(biāo)1件,山西省著名商標(biāo)36件;中國(guó)名牌產(chǎn)品4件,山西名牌產(chǎn)品9件;農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申報(bào)保護(hù)12件??梢哉f(shuō),晉城市農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作取得了突破性進(jìn)展。
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)規(guī)模。目前全市3家出口創(chuàng)匯企業(yè),產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)韓國(guó)、日本和美國(guó)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的快速發(fā)展,帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品基地的發(fā)展,有力地促進(jìn)了畜牧、蠶桑、干鮮果、小雜糧、蔬菜(食用菌)、中藥材等6大特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
擴(kuò)大品牌影響力
品牌的核心是質(zhì)量,質(zhì)量的關(guān)鍵在于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。晉城市充分利用畜牧、蠶桑、中藥材、蔬菜(食用菌)、干鮮果、小雜糧種植資源優(yōu)勢(shì)和優(yōu)惠政策,支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)創(chuàng)建品牌,引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系。目前全市225家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織,帶動(dòng)了80%的農(nóng)戶進(jìn)入到了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系,有力地促進(jìn)了龍頭企業(yè)的健康發(fā)展。無(wú)公害蔬菜基地面積達(dá)到64萬(wàn)畝,小雜糧基地面積52萬(wàn)畝,干鮮果基地面積50.1萬(wàn)畝,蠶?;孛娣e5.7萬(wàn)畝,基本實(shí)現(xiàn)了“一縣一品,一品一產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展格局。
為做大做強(qiáng)“品牌農(nóng)業(yè)”,晉城市農(nóng)委多次組織農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)參加農(nóng)博會(huì)、農(nóng)交會(huì)以及各種形式的主題推介活動(dòng),大大提升了晉城農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)的知名度,使得“晉城農(nóng)業(yè)”這個(gè)大品牌的知名度得到不斷擴(kuò)展。農(nóng)委還開(kāi)通了太行農(nóng)網(wǎng)網(wǎng)站,成為宣傳晉城農(nóng)業(yè)發(fā)展成果和“晉城農(nóng)業(yè)”品牌文化的平臺(tái),也成了外界了解晉城農(nóng)業(yè)發(fā)展和“晉城農(nóng)業(yè)”品牌的窗口。利用太行農(nóng)網(wǎng),農(nóng)委率先在全省成立了第一家市級(jí)“特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展廳”,把晉城市質(zhì)量最好、品牌叫得最響的農(nóng)產(chǎn)品集中起來(lái)展示展銷(xiāo)。目前展廳已成為宣傳本土農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的重要窗口和平臺(tái),為本土農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售拓寬了渠道。
形成品牌建設(shè)合力
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要內(nèi)容,有利于提升一個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品整體形象,一般由政府和協(xié)會(huì)來(lái)創(chuàng)建打造。晉城市制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃,保護(hù)地方特色品牌。由政府部門(mén)來(lái)出面組織特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃,把各縣(市、區(qū))未來(lái)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展、品牌企業(yè)發(fā)展等編制到全市特色品種保護(hù)發(fā)展規(guī)劃中,逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的生產(chǎn)布局,努力打造晉城市特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化品牌農(nóng)業(yè)基地和優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。
同時(shí),農(nóng)業(yè)部門(mén)積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重大意義,樹(shù)立“品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力、品牌就是生命力”、“有品牌才有市場(chǎng),有市場(chǎng)才有效益”的發(fā)展理念,增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)參與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建,在基地建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、精深加工、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)分工協(xié)作,實(shí)現(xiàn)資源共享,聯(lián)合創(chuàng)建市場(chǎng),努力創(chuàng)建有發(fā)展前景、有競(jìng)爭(zhēng)能力的區(qū)域特色品牌。
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