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　　挖竹筍、捉龍蝦、摘藍莓、刨紅薯……這些在農(nóng)村再普通不過的農(nóng)活，通過農(nóng)民的手機鏡頭進行直播后，吸引了數(shù)以萬計的城里人看新鮮，一些樸實無華的農(nóng)民，通過手機直播鏡頭迅速走紅，從而產(chǎn)生了一個新名詞：網(wǎng)紅農(nóng)民。近年來，我省涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅農(nóng)民，他們借助海量的“粉絲”銷售農(nóng)產(chǎn)品，由此帶來巨大的經(jīng)濟價值、農(nóng)業(yè)技術(shù)價值和文化價值，并成為助力鄉(xiāng)村振興的一股新動力。

　　網(wǎng)紅農(nóng)民，不看顏值看真實。

　　“大家好，今天的直播開始啦，我現(xiàn)在正在直播起蝦籠、洗龍蝦、剪蝦頭、去蝦線……”9月14日上午，瑞昌市武蛟鄉(xiāng)上湖村31歲的殘疾青年劉遵美準時開始手機直播。捕魚捉蝦，這些農(nóng)活對于在湖邊長大的劉遵美來說，再熟悉不過。但對城里人來說，每一個過程都新奇有趣。這些原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活通過手機鏡頭全程展示，為劉遵美吸引了近10萬粉絲，他也因此成為當?shù)匦∮忻麣獾木W(wǎng)紅農(nóng)民。

　　與劉遵美直播捉蝦烹蝦不同，宜春市袁州區(qū)溫湯鎮(zhèn)下鞏村農(nóng)民樂文秋主要是直播鄉(xiāng)村閑適生活。曾經(jīng)，他制作的一條采摘野生獼猴桃的短視頻，瀏覽量達120多萬人次。如今，樂文秋已經(jīng)成為在全國都有一定知名度的網(wǎng)紅農(nóng)民。

　　近年來，在我省各地，像劉遵美、樂文秋一樣的網(wǎng)紅農(nóng)民不斷涌現(xiàn)。全南縣中寨鄉(xiāng)黃竹龍村“90后”農(nóng)民陳永東，通過網(wǎng)絡(luò)直播農(nóng)村趕集、傳統(tǒng)手工、小吃制作等，吸引了40多萬粉絲；擁有180萬粉絲的橫峰縣新篁辦事處早田村農(nóng)民蔣金春，把鏡頭對準了筍干等山貨制作；豐城市秀市鎮(zhèn)紅洲村種糧大戶甘時清，直播邊唱歌邊開拖拉機耕田的場面，吸引了許多網(wǎng)友在線圍觀。

　　雖然網(wǎng)紅農(nóng)民不一定有高顏值，不一定擅長歌舞，也沒有裝修精美的直播間，但他們通過手機直播，將真實的、原生態(tài)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和農(nóng)村趣事展現(xiàn)給網(wǎng)友，打開了一扇親近農(nóng)民、了解農(nóng)村的大門；搭建了一座城鄉(xiāng)互動、文化溝通的橋梁；喚起了人們內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁，帶來了一股網(wǎng)絡(luò)清流。

　　人紅了，日子更紅火了。

　　網(wǎng)絡(luò)直播，讓農(nóng)民有機會通過手機鏡頭介紹自己的產(chǎn)品，打開銷路；展示多姿多彩的田園生活，從而帶來眾多的游客，讓農(nóng)民增收，實現(xiàn)脫貧致富。

　　劉遵美是精準扶貧對象，直播在使他成為一名網(wǎng)紅農(nóng)民的同時，也為他開辟了一條脫貧致富新路子。2017年初，劉遵美接觸到手機直播，當時正值當?shù)赜忻某嗪埼r上市季，他靈機一動，何不利用直播銷售龍蝦呢？說干就干，兩部手機，一根自拍桿，就是所有直播設(shè)備。第一天直播，龍蝦銷售額就達2400多元。兩年多來，每當龍蝦上市季節(jié)，每天9時到17時，劉遵美的弟弟和母親負責(zé)洗蝦煮蝦，劉遵美負責(zé)直播、接單。10月份龍蝦下市，他又通過手機直播賣螃蟹。依靠手機直播銷售水產(chǎn)品，劉遵美每年收入達4萬多元，日子越來越紅火。

　　和劉遵美一樣，樂文秋也是貧困戶。2017年，他開了一家網(wǎng)店，售賣野生葛粉、烤紅薯片等土特產(chǎn)。借助直播營銷，樂文秋的網(wǎng)店生意十分紅火。實現(xiàn)了脫貧致富的樂文秋，在當?shù)卣闹С窒拢闪⒘嗣髟律綐肺那锓N養(yǎng)殖專業(yè)合作社，帶動更多的貧困戶脫貧致富。

　　通過手機直播銷售贛南臍橙，是陳永東每年的重頭戲。陳永東不僅說話俏皮活潑，還不時秀秀他的拿手絕活——近景魔術(shù)?？恐辈ィ愑罇|每年收入達30多萬元。

　　近年來，越來越多的農(nóng)民借助手機直播推銷產(chǎn)品，使得特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道大大拓寬，開辟了一條致富新路。

　　各類網(wǎng)紅，為農(nóng)產(chǎn)品“代言”。

　　一人紅了不算紅，眾人紅了才會姹紫嫣紅。一些腳上沾滿泥土的農(nóng)民成了網(wǎng)紅，還有一些人雖然不是農(nóng)民，但他們依靠自身的網(wǎng)紅身份，成為農(nóng)民的“代言人”。

　　“這是洪一鄉(xiāng)貧困戶朱中拔，今天我們來幫助他銷售蜂蜜。大家看，朱叔叔拿著的蜂蜜是大山野生蜂蜜，一瓶2斤裝，80元一斤，若有需要可以直接下單……”前不久，淘寶直播扶貧公益行在瑞昌市洪一鄉(xiāng)進行了這樣一場直播，短短4小時，蜂蜜、筍干、米粉等農(nóng)產(chǎn)品銷售額就達3600多元。據(jù)悉，洪一鄉(xiāng)已與林安（九江）商貿(mào)物流公司合作，打造精準扶貧直播間，通過當紅主播為農(nóng)民“代言”，助推當?shù)胤鲐毊a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　今年4月，萍鄉(xiāng)市安源區(qū)大學(xué)生羅晶返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過手機直播幫助家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品走出大山。前不久，她在直播間里將原本因為水災(zāi)而滯銷的1000多公斤玉米和500多公斤桃子銷售一空。

　　過去，在橫峰縣農(nóng)村，筍干、梅干菜等山貨都是一些不起眼的東西；如今，這些不起眼的農(nóng)產(chǎn)品在蔣金春的粉絲中，已成搶手貨。通過他，當?shù)?0多個村200多戶農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣到了大山外的城市。

　　在網(wǎng)紅農(nóng)民不斷涌現(xiàn)并凸顯經(jīng)濟價值、技術(shù)價值和文化價值的同時，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始布局“三農(nóng)”信息平臺建設(shè)，助推農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展。例如，今日頭條在成功推出一批網(wǎng)紅農(nóng)民的基礎(chǔ)上，今年又推出“三農(nóng)合伙人”計劃，將投入5億元用于補貼“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作者，進一步激發(fā)網(wǎng)紅農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的帶動作用。今年3月，阿里巴巴宣布啟動“村播”計劃，將在全國100個縣培育1000名月收入過萬元的農(nóng)民主播，用主播帶貨的形式助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。

　　網(wǎng)紅農(nóng)民，怎樣才能持續(xù)紅？

　　雖然網(wǎng)紅農(nóng)民為農(nóng)產(chǎn)品打開市場帶來了強大的爆發(fā)力，但采訪中記者發(fā)現(xiàn)，這種依托網(wǎng)紅所帶來的流量經(jīng)濟，在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，也存在一定的局限性。

　　竹筍嫩了，直播挖竹筍；藍莓熟了，直播采藍莓；桃子紅了，直播摘桃子；到了魚肥的時節(jié)，又直播制作鄱陽湖醉魚。兩年來，都昌縣華明特產(chǎn)超市店主龔華明與10戶農(nóng)戶合作進行手機直播，每次直播都有1000元至5000元的銷售收入。但是，讓龔華明苦惱的是，這些農(nóng)產(chǎn)品大多是農(nóng)民一家一戶零散加工的，未形成產(chǎn)業(yè)，供貨量有限，物流配送不便捷。同時，由于市場監(jiān)管部門對深加工產(chǎn)品有嚴格監(jiān)管，自家銷售的只能是初級農(nóng)產(chǎn)品。

　　一名網(wǎng)紅農(nóng)民告訴記者，前不久，他對自己加工烹制螃蟹的過程進行手機直播后，次日接到市場監(jiān)管部門的電話，告知他涉嫌違規(guī)制作銷售熟食，需接受調(diào)查。“家庭小灶制作的熟食很受歡迎，相關(guān)部門在進行嚴格監(jiān)管的同時，如何規(guī)范網(wǎng)紅農(nóng)民的商業(yè)行為，從而助推這種商業(yè)模式發(fā)展？這是一個需要解決的問題。”

　　九江學(xué)院政法學(xué)院副院長、九江市地方立法研究院院長曹鐘安告訴記者，完善法律法規(guī)，是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的保障，但規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播，光靠政府監(jiān)管顯然不夠，直播平臺應(yīng)承擔(dān)起更大的社會責(zé)任。要因勢利導(dǎo)，在嚴格監(jiān)管的同時鼓勵創(chuàng)新。要建立農(nóng)產(chǎn)品標準，打造品牌，打造產(chǎn)業(yè)示范基地。要升級直播模式，建立農(nóng)業(yè)直播基地，通過組織節(jié)點式和專題活動的直播形式帶動經(jīng)濟發(fā)展。