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日前，甘肅省靜寧縣和京東集團在北京召開發(fā)布會，靜寧蘋果首次亮出“吃遍天下蘋果，還想靜寧蘋果”口號，全新設(shè)計的品牌標(biāo)識——一顆心形的蘋果亮相。靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)又翻開新的一頁，開始由行業(yè)知名到市場知名、從產(chǎn)地優(yōu)勢到產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、從產(chǎn)品經(jīng)濟到品牌經(jīng)濟、一業(yè)催生多業(yè)轉(zhuǎn)變，致力于打造成為靜寧縣后脫貧時代經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

靜寧縣位于甘肅省中南部，地處六盤山片區(qū)特困地區(qū)，是國家扶貧開發(fā)工作重點縣、國家蘋果優(yōu)勢區(qū)黃土高原蘋果產(chǎn)區(qū)的核心區(qū)。“靜寧大規(guī)模種植蘋果起步于上世紀(jì)80年代，截至目前，全縣果園面積達到100多萬畝，農(nóng)戶戶均10畝，人均超過2畝。”靜寧縣市場監(jiān)管局局長鮑彥鵬說，靜寧蘋果的栽培面積在全國縣域中數(shù)一數(shù)二，蘋果改變了靜寧農(nóng)民的生活，改變了這片黃土高原的命運。

家住靜寧縣雷溝村的雷向龍談起家里的變化，臉上樂開了花。“今年僅蘋果收入20多萬元。當(dāng)初我們家一貧如洗，現(xiàn)在住上了二層小樓、開上了小轎車，全家人其樂融融，這都是蘋果的功勞。”

雷向龍說，一開始大伙并不愿意種蘋果，鄉(xiāng)政府給村里每家每戶發(fā)蘋果樹苗，很多人偷偷把樹苗拔掉，改種麥子。后來隨著政府引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大，看到經(jīng)濟效益后，家家戶戶都種上了蘋果。

“現(xiàn)在的靜寧人，也把蘋果稱為‘金果’。”靜寧縣委書記王曉軍說，縣里早在90年代初就下定決心“舉全縣之力發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)”，在靜寧縣的24個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“種蘋果能致富”已經(jīng)成為群眾的共識，“職業(yè)果農(nóng)”越來越多。

紅六福果業(yè)總經(jīng)理王志偉是靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)的受益者。2009年，王志偉在靜寧縣八里鎮(zhèn)開了第一家蘋果銷售店，不到一年，他又成立了靜寧縣萬里果品合作社，2014年入駐淘寶、京東，2016年實現(xiàn)線上線下交易……“合作社去年社員分紅116萬元，高的拿到了30多萬元，最低的也能拿4-5萬元。”王志偉說，現(xiàn)在社內(nèi)110戶貧困戶482名貧困人口實現(xiàn)了整體脫貧，通過合作社的帶動，周邊5000多農(nóng)戶戶均增收3000多元，有213戶貧困戶實現(xiàn)了脫貧。

“正是蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來了，才讓我們這個國貧縣扶貧工作有了抓手，農(nóng)民脫貧致富有了依靠。”王曉軍坦言，靜寧的蘋果產(chǎn)業(yè)是靜寧人民勤勞智慧的結(jié)晶，也是歷屆黨委政府三十年如一日堅持“一縣一業(yè)”“產(chǎn)業(yè)扶貧”的結(jié)果。公開資料顯示，2018年靜寧蘋果總產(chǎn)量約76萬噸，總產(chǎn)值35.5億元，農(nóng)民人均果業(yè)收益5500元，全縣15.4萬人依靠果品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了穩(wěn)定脫貧。

靜寧果樹果品研究所李建明所長介紹，靜寧蘋果能有今天的成就，縣里在品種選育、苗木栽培、田間管理等生產(chǎn)技術(shù)方面下了很大功夫，2018年甘肅省第一個蘋果院士工作站落戶靜寧，為靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“重視品牌建設(shè)也是靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點。”鮑彥鵬見證了靜寧蘋果品牌建設(shè)的發(fā)展過程。2006年，“靜寧蘋果”通過國家質(zhì)檢總局地理標(biāo)志產(chǎn)品保護認(rèn)證。2011年，“靜寧蘋果”成功注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2012年，“靜寧蘋果”被國家商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。2018年，靜寧蘋果品牌價值高達133.99億元。2019年初，為了實現(xiàn)靜寧蘋果品牌高質(zhì)量發(fā)展，靜寧縣依托國內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意團隊——農(nóng)本咨詢，為靜寧蘋果出謀劃策。農(nóng)本咨詢首席專家賈梟告訴記者：“品牌競爭的戰(zhàn)場不在果園、不在交易市場、也不在電商和街邊的店鋪，而在消費者的心智。消費者買蘋果時能不能想到靜寧蘋果，能不能一眼認(rèn)出靜寧蘋果，能不能向親戚朋友推薦靜寧蘋果，這是品牌打造的關(guān)鍵。

賈梟表示，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)絕非一個標(biāo)識、一句廣告語的事情，農(nóng)本咨詢?yōu)殪o寧蘋果制訂了品牌升級、產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域經(jīng)濟升級的三級戰(zhàn)略，提出了發(fā)展“省工果業(yè)”“保土果業(yè)”，開展品牌推廣、渠道建設(shè)、文化建設(shè)、融合發(fā)展的一系列舉措，以推動靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”：一是從行業(yè)知名到市場知名，實現(xiàn)靜寧蘋果的市場突圍；二是從產(chǎn)地優(yōu)勢到產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建靜寧蘋果的核心競爭力；三是從產(chǎn)品經(jīng)濟到品牌經(jīng)濟，一業(yè)催生多業(yè)，培育靜寧在后脫貧時代的經(jīng)濟新動能。