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　　山西四季分明、光照充足、晝夜溫差大，具有發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的自然資源優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，是發(fā)揮山西農(nóng)業(yè)自然資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、特色農(nóng)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民增收的重要舉措，也是山西鞏固脫貧攻堅(jiān)成效和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支撐。

　　近年來(lái)，山西加快了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的步伐，逐步形成了以無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為基礎(chǔ)，以區(qū)域公用品牌創(chuàng)建為引領(lǐng)，以功能農(nóng)產(chǎn)品品牌為突破，以企業(yè)產(chǎn)品品牌為支撐，以地理標(biāo)志產(chǎn)品、涉農(nóng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)、涉農(nóng)馳名商標(biāo)、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)為輔的品牌建設(shè)格局。著重打造了山西小米、山西陳醋、隰縣玉露香梨及右玉燕麥米等一批區(qū)域公用品牌，運(yùn)營(yíng)收益明顯，其中山西小米一度供不應(yīng)求。

　　山西品牌建設(shè)的實(shí)踐，為山西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展探索出了新的品牌路徑。但總體來(lái)看，山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還處于起步和探索階段。對(duì)于如何讓優(yōu)品變名品，名品賣高價(jià)，山西省政協(xié)主席李佳說(shuō)，山西農(nóng)業(yè)建立一個(gè)品牌不容易，一定要給農(nóng)業(yè)帶來(lái)好處，牌子不能雜，要用好“晉字號(hào)”。要突出地方資源特色、品質(zhì)特色、功能特色、歷史沿革和文化內(nèi)涵，多渠道整合品牌資源，在推動(dòng)地方名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，塑造山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌良好的整體形象，不斷提升知名度、競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著時(shí)代的變遷，好酒也怕巷子深。要講好品牌故事，就要深入挖掘品牌蘊(yùn)含的歷史文化，將地方、民俗特色文化內(nèi)涵融入到農(nóng)業(yè)品牌文化建設(shè)中。今年國(guó)慶期間，山西舉行了第六屆中國(guó)（山西）特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)，會(huì)上公布了山西高粱、汾陽(yáng)核桃、太谷壺瓶棗、雁同府黍米黃酒等34個(gè)區(qū)域公共品牌和功能農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過(guò)這一現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)盛會(huì)，“晉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)一步叫響。山西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)喬建軍說(shuō)，山西要培育特色農(nóng)業(yè)和食品品牌，打造像平遙牛肉、寧化府陳醋那樣的市場(chǎng)知名度高、消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的“老字號(hào)”品牌，用品牌占領(lǐng)市場(chǎng)和引領(lǐng)生產(chǎn)，這是山西“三農(nóng)”發(fā)展的方向，更是做好“三農(nóng)”工作，培育打造農(nóng)業(yè)品牌的根本遵循。

　　加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，事關(guān)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展，事關(guān)人民群眾對(duì)美好生活的新期待。山西農(nóng)谷管委會(huì)主任、太谷縣委書記劉偉說(shuō)，農(nóng)谷是山西省委、省政府深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興做出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措，將建設(shè)立足山西面向全國(guó)的功能農(nóng)業(yè)、功能食品研發(fā)高地，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新高地和技術(shù)集成示范推廣平臺(tái)。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵在于農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造，農(nóng)谷將完善激勵(lì)政策，制定出臺(tái)新型經(jīng)營(yíng)主體、重點(diǎn)龍頭企業(yè)激勵(lì)補(bǔ)助政策，依托國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，對(duì)符合條件的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目給予支持。

　　在打造公共品牌，支持鼓勵(lì)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)入駐農(nóng)谷的同時(shí)，山西農(nóng)谷積極組織企業(yè)參加全國(guó)農(nóng)博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、楊凌農(nóng)高會(huì)等大型展會(huì)活動(dòng)，擴(kuò)大農(nóng)谷及山西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力，為山西農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來(lái)奠基。