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近年來，江西省吉安市新干縣緊扣農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革主線，以農(nóng)業(yè)品牌培育創(chuàng)建為抓手，攢足后勁，聚指成拳，緊盯市場，培育了一批具有一定規(guī)模和知名度的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，贏得了市場和效益，加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革步伐，為鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐。

引導(dǎo)機制先行，夯實農(nóng)業(yè)品牌根基增后勁

在穩(wěn)定提升綠色優(yōu)質(zhì)水稻的基礎(chǔ)上，因地制宜，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)水果、綠色蔬菜、道地中藥材、高產(chǎn)油茶等特色富民產(chǎn)業(yè)，積極推進綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)“十大行動”，開展綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，不斷增強農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。在抓標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)上，積極引導(dǎo)主要農(nóng)業(yè)企業(yè)推廣質(zhì)量控制技術(shù)，開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。目前，全縣共建成規(guī)?；咛厣a(chǎn)業(yè)示范基地81個、有機稻標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地4個、綠色水稻標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地8個、畜牧標(biāo)準(zhǔn)化示范場10個、農(nóng)業(yè)部水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范場11家。

同時，抓好質(zhì)量監(jiān)管，不斷鞏固和提升“國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”創(chuàng)建成果，強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，指導(dǎo)督促生產(chǎn)者搞好基地清潔生產(chǎn)，做好農(nóng)藥瓶、包裝物、農(nóng)膜等廢棄物的分類處理，凈化產(chǎn)地環(huán)境，確保生產(chǎn)基地環(huán)境達標(biāo)；強化投入品監(jiān)管，將農(nóng)資生產(chǎn)經(jīng)營單位全部納入農(nóng)業(yè)執(zhí)法監(jiān)管范圍，建立監(jiān)管臺賬，全年開展春季、夏季、秋冬三次大規(guī)模的農(nóng)資打假專項整治行動，實行“黑名單”制度和退出機制，促進行業(yè)自律。組織農(nóng)業(yè)、市監(jiān)、公安等部門，采取日常監(jiān)管和集中聯(lián)合整治等方式，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)進行全程監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

此外，以創(chuàng)建“全國綠色有機農(nóng)產(chǎn)品示范縣”為契機，加快推進農(nóng)業(yè)公用品牌創(chuàng)建，出臺鼓勵政策，大力支持企業(yè)開展綠色有機農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，對獲得綠色食品和有機農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的，一次性分別獎勵1萬元和3萬元。目前，全縣“三品一標(biāo)”保有量71個，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品9個、綠色食品46個、有機農(nóng)產(chǎn)品14個、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品2個。

聚指成拳，突出重點促進農(nóng)業(yè)品牌提升

結(jié)合區(qū)域氣候環(huán)境等特點，該縣充分利用傳統(tǒng)優(yōu)勢，突出抓好三湖紅橘、井岡蜜橘、優(yōu)質(zhì)稻米、商洲枳殼等四大區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的培育打造。

三湖紅橘在新干有1700多年種植歷史，受1991年特大凍災(zāi)和種植效益下降等因素的影響，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益萎縮。2015年以來，該縣全面啟動三湖紅橘保護性發(fā)展工作，以文化傳承振興為目標(biāo)，將三湖紅橘作為獨具特色的地方種質(zhì)資源進行保護性發(fā)展。目前，全縣三湖紅橘栽培面積達1萬畝，年產(chǎn)紅橘1萬噸，產(chǎn)值超2000萬元。

突出抓好井岡蜜橘擴面提質(zhì)。早在2011年，該縣就開始試驗推廣柑橘完熟栽培技術(shù)，融入柑橘隔年交替結(jié)果、果實留樹越冬等新技術(shù)，選擇早熟溫州蜜柑宮川、興津等品種，將果實留樹保鮮至外觀和內(nèi)質(zhì)均達到*狀態(tài)時，在元旦、春節(jié)期間上市。2017年，該縣以打造“全國知名的優(yōu)質(zhì)蜜橘生產(chǎn)基地”為目標(biāo)，加快推廣應(yīng)用柑橘完熟栽培集成技術(shù)，推動井岡蜜橘產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前，全縣共有井岡蜜橘產(chǎn)業(yè)基地總面積4600余畝，其中，已正常掛果面積為1010畝，總產(chǎn)量500萬斤以上。

作為中國稻米加工強縣，該縣積極扶持鼓勵大米加工龍頭企業(yè)開展優(yōu)質(zhì)稻米訂單生產(chǎn)，推廣綠色栽培。目前，全縣實施訂單面積30萬畝，優(yōu)質(zhì)稻訂單品種為軟粘、竹香粘、黃花粘、美香粘等品種，社會經(jīng)濟效益顯著，僅2018年，訂單生產(chǎn)種糧農(nóng)戶平均增收357.5元/畝，全縣增效6900余萬元。

新干素有“藥邑”之稱，中藥材生產(chǎn)有1700多年的歷史，是商洲枳殼、三湖陳皮、車前子、黃梔子等道地藥材主產(chǎn)地。其中，商洲枳殼為中國傳統(tǒng)道地藥材江枳殼的代表產(chǎn)品，被列為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，是江西省道地藥材*獲此殊榮的藥材品種。2015年，該縣啟動實施“商洲枳殼五年振興規(guī)劃”，加快推動枳殼生產(chǎn)和品牌保護。目前，該縣商洲枳殼面積達4萬畝，總產(chǎn)量達1050噸（干品），占全國枳殼產(chǎn)量的10%以上，占全省產(chǎn)量的30%以上，年產(chǎn)值2100萬元。

以市場引路，把握市場需求培育農(nóng)業(yè)品牌

*龍頭企業(yè)金佳谷物新干分公司參與共創(chuàng)“井岡山”牌稻米品牌，每年實施“井岡山”牌稻米品牌訂單生產(chǎn)8萬畝，引領(lǐng)了糧食訂單農(nóng)業(yè)熱潮；該縣8家省級民營龍頭企業(yè)組建新干糧食行業(yè)商會，牽頭推動全縣區(qū)域稻米品牌創(chuàng)建，形成了由政府引導(dǎo)，協(xié)會、企業(yè)共同推進的“三位一體”新干大米品牌創(chuàng)建核心體系，有效促進了全縣糧食品質(zhì)和市場形象的整體提升。目前，全縣擁有龍頭企業(yè)51家，其中*2家、省級16家、市級33家。同時，該縣積極鼓勵企業(yè)強化研發(fā)創(chuàng)新，加快產(chǎn)品和質(zhì)量升級。依托市井岡蜜橘研究所，同華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院校合作，開展井岡蜜橘黑點病綠色綜防、果實浮皮控制、富硒有機井岡蜜橘栽培技術(shù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展難點技術(shù)的攻關(guān)，推廣應(yīng)用柑橘完熟栽培集成技術(shù)，所生產(chǎn)的“飛舞”和“臘月紅”井岡蜜橘果實內(nèi)質(zhì)和口感得到省內(nèi)外專家和消費者的高度認(rèn)可。

該縣在充分開展市場調(diào)研，積極引導(dǎo)企業(yè)和行業(yè)結(jié)合受眾需求以及自身產(chǎn)品特性和優(yōu)勢，明確各自產(chǎn)品市場定位，實現(xiàn)效益*化。該縣綜合多年的市場基礎(chǔ)、品質(zhì)保證以及市場認(rèn)可度，分類打造中高端優(yōu)質(zhì)大米區(qū)域品牌。2018年，該縣大米實現(xiàn)銷售收入達15億元，僅金佳谷物新干分公司就收購“井岡軟粘”訂單糧食2.88萬噸，產(chǎn)銷“井岡山”牌優(yōu)質(zhì)大米1.61萬噸，銷售收入1.06億元。鑒于井岡蜜橘品質(zhì)、形象及技術(shù)優(yōu)勢，立足打造高端優(yōu)質(zhì)水果品牌，企業(yè)按照“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程進行生產(chǎn)，建立產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，統(tǒng)一井岡蜜橘產(chǎn)品包裝與標(biāo)識，實行品牌使用準(zhǔn)入制度，切實提高井岡蜜橘品牌含金量和品牌形象。目前，產(chǎn)品主要通過批發(fā)銷售銷往浙江、上海等地，年產(chǎn)值3000萬元以上。