日日嗨夜夜嗨一区二区,亚洲中文字幕无码爆乳,日本中文字幕亚洲,亚洲一级我年人电影

　　微信已經(jīng)徹底衍變成一種在線的生活方式，而這種生活方式是隨時24小時全天候的手機在線。屆時，最有效的營銷方式似乎只有一種，就是你的信息是否進入到消費者的手機。

　　這個過程中，筆者看到很多做休閑農(nóng)業(yè)的園區(qū)都在摩拳擦掌，躍躍欲試。然而，中國休閑農(nóng)業(yè)到底該如何利用微信建設(shè)和傳播品牌？我個人總結(jié)為四大體系。

　　理念體系

　　休閑農(nóng)業(yè)做微信營銷或傳播，一定要思考我的微信公共號要傳遞什么樣的品牌理念和核心價值，表達什么樣的訴求，凸顯何種定位，彰顯什么樣的社會責任和公眾形象。這些都是品牌理念體系的范疇。

　　比如，如果你關(guān)注中糧集團的微信服務(wù)號。在歡迎信息中，中糧會告訴你，“中糧集團是世界500強企業(yè)，是國內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品、食品領(lǐng)域多元化產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商，致力于打造從田間道餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè)，建設(shè)全服務(wù)鏈的城市綜合體”。這段話不僅展現(xiàn)了中糧集團的實力，同時傳遞了其所在的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，強調(diào)了中糧的定位——全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè)。

　　再比如“有機農(nóng)業(yè)者”的微信訂閱號，在歡迎信息中會告訴你，用移動互聯(lián)網(wǎng)的“胸懷”和回歸自然的“初心”服務(wù)中心城市周邊各類生態(tài)、有機農(nóng)場和莊園，用“偏執(zhí)”的農(nóng)業(yè)精神提供各種規(guī)劃案例、農(nóng)場運營案例、獨家專家視角、各類新思維，多方位、多視角提供農(nóng)場所需。強調(diào)了核心服務(wù)主體是中心城市的各類生態(tài)、有機農(nóng)場和莊園。

　　如果仔細研究中糧的微信和其發(fā)布信息的其他平臺，我們會發(fā)現(xiàn)中糧的傳播工作做得井然有序。他們在官網(wǎng)、百度百科、其他介紹集團信息的渠道看到幾乎相同的內(nèi)容。這就體現(xiàn)了整合營銷傳播的精髓，speak

　　with one voice（用同一個聲音說話）。

　　從“中糧”和“有機農(nóng)業(yè)者”的例證中看以看出，品牌理念要首當其沖，要將明確的定位、理念、主張、責任等傳遞出去。

　　架構(gòu)體系

　　休閑農(nóng)業(yè)的微信傳播，一定要展現(xiàn)一個清晰的品牌架構(gòu)。休閑農(nóng)業(yè)一般既有園區(qū)、住宿、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品。如果沒有經(jīng)過系統(tǒng)的規(guī)劃，不僅難以形成合力，產(chǎn)生相互助推的協(xié)同效應(yīng)，更有可能還會出現(xiàn)矛盾，混淆公眾的認知。

　　所以，筆者建議休閑農(nóng)業(yè)以業(yè)務(wù)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)品牌來構(gòu)建自己的品牌架構(gòu)，形成微信群矩陣。這樣才能清晰傳遞休閑農(nóng)業(yè)整體的品牌價值，同時又能夠彰顯做休閑農(nóng)業(yè)的園區(qū)個體獨特的品牌理念，做到一張品牌傘下，多個品牌百花齊放，影響更廣泛受眾的最終目的。

　　我們還是以成熟的企業(yè)為例。

　　比如在中糧集團的服務(wù)號，在“走進中糧”的菜單下，有一個品牌產(chǎn)品二級菜單，點擊進入你可以看到中茶、長城葡萄酒、悅活、香雪、五谷道場、屯河、蒙牛等眾多品牌。

　　每個品牌都可以點擊進入看詳細介紹。而這些品牌又有獨立的服務(wù)號或訂閱號供目標客戶進一步了解。那么，中糧集團的服務(wù)號就起到一個關(guān)鍵性的統(tǒng)領(lǐng)作用，讓公眾了解到其品牌家族中的成員企業(yè)或者成員品牌。

　　內(nèi)容體系

　　有了前面這些理念，下一步就是僅僅圍繞定位和價值進行微信號內(nèi)容的創(chuàng)作和設(shè)計。

　　為了讓內(nèi)容更有調(diào)理，我建議休閑農(nóng)業(yè)在內(nèi)容傳播時要做成系列或者主題。

　　比如中糧我買網(wǎng)的訂閱號，會有“小買力薦”、“小買趣聞”、“小買微活動”、“我買團”等一系列主題內(nèi)容。這樣就會讓關(guān)注的用戶有所期待。就如同為什么電視劇或者娛樂選秀節(jié)目能夠持續(xù)抓牢觀眾的眼球，就是它們是一個系列，讓人有預(yù)期。

　　所以，好的微信內(nèi)容運營一定是經(jīng)過精心策劃和構(gòu)想的，而非漫無目的的發(fā)些無關(guān)痛癢的內(nèi)容。

　　此外，除了懂得系列化，在內(nèi)容體系中，休閑農(nóng)業(yè)必須要形成自己的內(nèi)容標準。要強調(diào)價值營銷。即你的內(nèi)容一定要有所價值。

　　我記得微信創(chuàng)始人張小龍說，如果一個特性不能讓人興奮，不如不做。我認為好的微信號應(yīng)該“如果一篇圖文不能帶去價值，不如不寫”。我相信如果休閑農(nóng)業(yè)敢于以這種標準作為驗收質(zhì)量輸出內(nèi)容的話，你的每篇內(nèi)容都是能夠幫助你留住粉絲、倍增粉絲、進一步滲透營銷的關(guān)鍵。

　　比如中糧我買網(wǎng)善于撲捉熱點創(chuàng)造符合目標客群喜好的內(nèi)容。他們前段時間發(fā)布了一篇《星星VS香愛同食材不同style》的圖文，把兩部前段時間最火的電視劇《來自星星的你》和《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》與食材做結(jié)合，提出了追劇嘗美食的主張。筆者也是在朋友圈中看到有人分享，覺得挺有趣，才關(guān)注中糧我買網(wǎng)。關(guān)注后，我發(fā)現(xiàn)其非常善于捆綁時下熱點進行內(nèi)容輸出，比如最近霧霾比較嚴重，它就發(fā)送《霧霾天氣多吃清肺食物》和《我不要做吸塵器，轉(zhuǎn)發(fā)送口罩》的圖文；前段時間春節(jié)剛過，它就發(fā)送《你是不是得了節(jié)后綜合癥？》。簡言之，其內(nèi)容運作可以總結(jié)為八個字：緊隨熱點，即時播報。

　　由此可以看出，微信公共號的運作，更像一個用戶身邊貼身的媒體觀察者，要緊緊圍繞休閑農(nóng)業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)，透過捆綁熱點，聚焦眼球，形成有價值的內(nèi)容，經(jīng)由內(nèi)容不斷傳遞品牌理念。

　　傳播體系

　　休閑農(nóng)業(yè)微信營銷的傳播體系筆者認為最為關(guān)鍵有兩點：一個是渠道。一個是活動。

　　關(guān)于渠道。筆者認為渠道不能單純地利用微信一種方式，需要微信和其他傳播渠道相互借力，互動互通地進行傳播。

　　通過微信傳播方式很簡單，當微信號有了一些精華內(nèi)容后，再開始全面鋪開傳播。此時，微信營銷是內(nèi)容營銷，每一篇圖文都是你傳播的載體，只要寫得好，就有人轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)就帶來傳播。

　　所以，企業(yè)的每篇圖文都要寫上這個號的功能，提供的價值是什么，歡迎朋友轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的朋友，讓好內(nèi)容得到分享。這會在微信圈進行擴散傳播。

　　通過其他渠道傳播就需要企業(yè)從不同渠道進行導(dǎo)流。比如從官網(wǎng)、微博、博客、百度百科、軟文、紙質(zhì)媒體廣告、電視媒體等多種渠道進行導(dǎo)流。

　　然后好的微信內(nèi)容也要經(jīng)過這些渠道進行二次甚至多次傳播，目的就是不斷從不同渠道和平臺網(wǎng)絡(luò)目標受眾，最終讓自己的微信陣營日漸龐大。

　　關(guān)于活動。筆者建議要形成自己的標簽活動，所謂標簽活動就是做出影響力，讓人提到活動就會聯(lián)想到你的微信。比如蒙牛發(fā)起“誰能問倒小客服——蒙牛微信開放日”活動，凸顯一種主張“你的疑問，我的責任”。這種在特定時間的“拷問式”問答方式，為網(wǎng)友們提供了一個集中釋放熱情、提出并解決疑問的平臺，也進一步產(chǎn)生可供傳播的內(nèi)容，比如有人問到奶牛是公是母？這種問題被蒙牛戲稱本次“問倒小客服”活動中最讓人“漲姿勢”的問題。蒙牛微信客服MOMO的答案也很明確：“產(chǎn)奶的牛一定是母牛。而通過科學(xué)合理的性控技術(shù)，奶牛的哺乳期能持續(xù)近半年多的時間，這樣便能保證充沛健康的奶水啦。“

　　通過這種問答不僅讓企業(yè)與消費者的溝通更全面、更具社會化，也同時拉近蒙牛與公眾的距離，提高了品牌親和力。

　　前面提到四個體系，進一步總結(jié)其中的一個關(guān)鍵詞——“價值”。記住，微信的那一頭不是粉絲，而是每個擁有手機平臺活生生的朋友。他們關(guān)注你，你就要尊重他們的關(guān)注，你就要提供價值。

　　休閑農(nóng)業(yè)微信傳播時，這種價值不僅僅停留在物質(zhì)層面，更重要的是精神層面，要讓自己的主張彰顯一種使命感和責任感。這就需要有好的品牌理念規(guī)劃，統(tǒng)領(lǐng)品牌架構(gòu)形成矩陣、然后通過好的內(nèi)容經(jīng)由好的傳播體系覆蓋更廣泛的大眾。

　　既然要更好地與公眾溝通、為用戶服務(wù)，構(gòu)建品牌，就必須通過有效的體系來開展微信的品牌傳播工作。

　　總之，通過前面這四個體系來運作微信的品牌傳播工作，扎扎實實做好內(nèi)容的價值，夠過體系形成系統(tǒng)，才能充分利用好新媒體手段，把自己的內(nèi)容有效傳遞到用戶的手機中，通過手機屏幕傳遞價值主張和品牌理念，真正在用戶心目中構(gòu)建陽光、透明的休閑農(nóng)業(yè)和富有活力的休閑農(nóng)業(yè)品牌。